近年來，隨著國民生活水平提高，健康事業已上升到國家戰略層面。鑒于骨骼在人體健康中的根基地位，《“健康中國2030”規劃綱要》中明確提出開展“健康骨骼”專項行動，消費者補鈣需求大幅增長，鈣劑產品市場增長持續走高。

春季黃金長高期來臨之際，進口鈣領先品牌迪巧新裝升級，登陸分眾全國電梯媒體，為消費者帶來“鈣質細膩，促吸收”的優選進口鈣，助力國人骨骼健康。

鈣劑市場需求旺盛，國際品牌紛紛布局

相關數據顯示，中國鈣劑市場在2020年已超200億規模。一方面，受到人口老齡化、“二孩”政策放開等因素影響，中老年人、孕期哺乳期女性、兒童補鈣需求大幅增長；與此同時，城市主流人群加入補鈣大軍，三四線城市下沉市場消費潛力不斷釋放，也帶來了更加廣闊的鈣劑市場前景。

在鈣劑市場規模增長的同時，消費需求也在不斷升級、細分。《2020大眾補鈣觀洞察報告》顯示，超九成消費者認為不同人群對補鈣產品的需求不同，補鈣需要因人制宜。更多元的需求催生了更豐富的產品類別，進一步激發市場增長。

消費群體龐大、需求旺盛的中國鈣劑市場，吸引了眾多海外品牌的關注，紛紛加速在中國市場的布局。歐睿國際進口鈣銷量市場調研數據顯示，2016年到2019年，國內進口鈣補充劑品牌數量過百，實現大幅增長。

百洋醫藥股份有限公司副總裁張圓表示：“我國進口鈣補充劑的市場滲透率將快速提升，市場占有率增長幅度將趕超整體鈣劑市場，有望占領半壁江山。”

夯實品牌力，迪巧霸屏分眾率先突圍

盡管進口鈣補充劑市場規模正在不斷擴大，國內市場進口鈣劑品牌數量過百，但品牌力的建設仍然是行業發展中較為薄弱的環節。為進一步擴大品牌在主流人群中的影響力，鞏固行業領先地位，迪巧抓住健康消費上升趨勢與疫情之后市場需求進一步增長的窗口，率先加速品牌進擊。

2020年疫情爆發后，眾多企業面臨增長困境，迪巧不僅沒有放緩腳步，反而加強品牌宣傳力度，攜手分眾傳媒，通過公益廣告向正在戰“疫”的全國家庭送上關懷與祝福，持續傳遞品牌責任感，消費者好感度獲得進一步提升。

今年春季，迪巧借春季黃金長高期繼續擴大宣傳范圍，攜新包裝全明星產品陣容亮相分眾全國電梯媒體，將“鈣質細膩，促吸收”的優選進口鈣這一差異化定位傳遞給千萬中國家庭。

在本次亮相分眾電梯媒體的廣告片中，迪巧著重科普了真正優選好鈣的標準，通過分眾電梯媒體高頻次、高到達、高匹配、免干擾、強制觀看的超強觸達能力，向消費者循環科普“鈣質細膩，好吸收”的好鈣標準。

此外，迪巧刻畫了多元化的產品使用者群像，無論是嬰幼兒、兒童、老人等重點補鈣人群，還是以往通常被鈣劑市場忽略的孕婦與哺乳期婦女，都得到了迪巧品牌的專屬關懷與呵護。廣泛的消費者畫像不僅展現了迪巧產品能夠滿足各類人群補鈣需求的優勢，也讓迪巧的進口鈣劑品類領導者形象進一步占領主流消費者心智，品牌勢能得到進一步提升。

過硬產品力，迪巧持續領航進口鈣賽道

迪巧之所以能獲得中國消費者青睞，與過硬的產品力息息相關。

深耕中國市場二十年，迪巧始終致力于為消費者提供優質、安心的鈣補充劑產品，優選美國加利福尼亞的稀有“超細膩碳酸鈣源”，以專業的產品力服務大眾，從進入中國市場的眾多國際鈣劑品牌中脫穎而出，連續四年領跑國內進口鈣補充劑市場，銷量遙遙領先。

針對消費者日益多元化的補鈣需求，迪巧在研發中針對嬰幼兒、兒童、成人及孕婦等特定人群的不同需求，提供專屬補鈣產品，建立了全面、完善的產品矩陣。另一方面，針對吸收問題，迪巧進口鈣特別添加維生素D3，采用科學配比調節代謝，鈣D同補，促進人體對鈣的吸收，滿足消費者對鈣劑產品“好吸收”的優選標準。

2020年，美國迪巧獲得由世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)頒發的“連續四年國內進口鈣補充劑市場第一”認證，再次肯定了迪巧在品牌力與產品力雙重加持下的豐碩市場成果。

隨著跨境電商的快速發展，進口鈣市場增幅已明顯高于整個鈣品類，未來，國內進口鈣市場充滿發展機遇，必將加速國際品牌在中國市場的新一輪布局。經過此次在全國分眾電梯媒體的飽和式刷屏，迪巧品牌將大規模占領消費者心智，進一步鞏固行業領先地位，行業頭部陣容或將很快形成。