消費者應提高識別虛假藥品廣告的能力，增強自身維權意識，謹防不法廠家和經營者利用廣告欺騙和誤導消費者。

　　虛假藥品廣告是指廠家和經營者所發布的未取得藥品廣告審查批號或擅自篡改審查內容的藥品廣告，消費者在識別虛假藥品廣告時。

　　應注意從以下幾個方面去發現問題：

　　國家明令禁止發布的藥品廣告。如防疫制品、試生產期的藥品、麻醉藥品、毒性藥品、放射性藥品、艾滋病藥品、改善和治療性功能障礙的藥品、精神藥品、計劃生育用藥、戒毒藥品等。

　　缺少藥品生產批號、廣告審查批準文號的廣告。廣告審查批準文號為10位數，前6位為審查年份、月份，后4位代表藥品廣告序號。

　　超出有效期的藥品廣告。藥品廣告的有效期為1年。

　　對用下列用語來表示的藥品廣告要多個心眼。如“療效最佳”、“藥到病除”、“有病治病，無病預防”、“無任何副作用”、“根治”等不科學的表示功能的斷言。另一種是用絕對化的語言來表示藥品的廣告，如“最新技術”、“國家級新藥”、“藥之王”等。還有含有“保險公司保險”、“無效退款”、“治愈率百分之xx”、“有效率百分之xx”、“獲得xxx最高、最新獎項”等的廣告。

　　使用科研、學術機構、醫療機構或專家、醫生、患者名義或形象作證明的藥品廣告。使用兒童名義或形象，以兒童為廣告訴求對象的。

　　有直接顯示疾病癥狀、病理和醫療診斷畫面的。

　　有明示或暗示服用藥品能應付現代緊張生活的需要，或增強性功能內容的。

　　含有有獎銷售、讓利銷售及饋贈、降價等廣告形式的。